而“勇”這一品牌個性維度的影響甚至超過了“專”。對家電品牌而言，“雅”這一品牌個性維度的影響超過了“信”，而“勇”這一維度的影響比較校4)下表是按照不同的人口統計變量劃分進行的分析數據。數據顯示，對男性消費者而言，強調品牌“信”這一維度的品牌個性更為重要。而對女性消費者而言，“雅”維度的品牌個性影響要大于對男性消費者的影響。25－44歲消費者對“信”的重視程度要遠遠超過18－24歲的消費者。“專”和“勇”這兩個品牌個性維度對18－24歲的消費者的影響要遠遠超過對25－44歲消費者的影響。5)和本土品牌相比，海外品牌在“信”“雅”“專”“勇”方面的得分都有優勢，特別在“雅”和“專”這2個維度上的優勢明顯。這說明海外品牌在品牌個性有影響力的維度上占有優勢。七臺河格力空調電話七臺河格力空調銷售商分品牌數據顯示，在品牌個性方面，諾基亞、西門子的表現比較突出。6)對某一個品牌個性維度而言，不同品牌個性指標對其貢獻是不一樣的。比如對維度“勇”而言，按照對其貢獻由大到小排序為:粗獷的、男子氣概的、強壯的。4、本研究成果對企業塑造和傳播品牌個性的作用由于品牌個性是品牌形象的重要組成部分，因此塑造一個正面的品牌個性對品牌所有者而言是非常總要的。那么企業應該如何塑造品牌個性呢？我們認為按照下列決策分析流程，可以高效率地確定某品牌的品牌個性戰略:1）了解清楚自身品牌和主要競爭品牌在所有消費者眼中具有什么樣的品牌個性。2）找到那些對消費者喜好某品牌影響大的品牌維度。3）在構成該品牌維度的主要品牌個性指標上，比較自身品牌和主要競爭品牌的消費者評價，避開競爭對手明顯占有優勢的品牌個性指標，找到本品牌可能樹立優勢的品牌個性指標集合。七臺河格力空調電話七臺河格力空調銷售商4）從企業自身的核心競爭力、產品特色、目標消費者群體特點和品牌發展戰略出發，確定與這些長期發展目標一致的品牌個性指標。5）通過公關、廣告、贊助等營銷手段，讓消費者感受到本品牌的品牌個性。5、本研究的不足本次研究的樣本采集沒有做到隨機抽樣調查，受訪者局限于迪納公司員工的朋友、同學、客戶等，這是因為問卷的難度相對比較大。受訪者通過登陸指定網址完成問卷，遇到不懂的地方，沒有辦法提出問題。如果采取攔截訪問，訪談員可以解釋問卷內容，而且受訪者的背景將會更加多樣化，七臺河格力空調電話七臺河格力空調銷售商這樣的研究成果將會更加符合實際狀況。本次研究把家電和IT行業的主要品牌集合在一起研究，而這2個行業還是存在較大的差異。如果把行業品牌分開研究，效果將會更好。